L'Osservatorio sull'immagine dei minori in tv e pubblicità, al quarto anno di attività, presenta i risultati della sua ultima indagine volta a rilevare le opinioni di 700 preadolescenti, tra i 10 e i 12 anni, su alcuni spot pubblicitari tra quelli trasmessi in tv in prima serata (Breil, Vodafone, Rovagnati, Imetec, Enel, Sector e Fox Volkswagen).
Attraverso un questionario strutturato, somministrato dai docenti delle scuole medie del Nord, Centro e Sud d'Italia, lo studio ha evidenziato i giudizi e le reazioni dei ragazzi ai diversi messaggi, cercando di cogliere anche gli aspetti valoriali percepiti e quelli indotti.
Il primo elemento che emerge è che le storie raccontate dagli spot vengono percepite "realisticamente " e il loro contenuto appare chiarissimo ai ragazzi che sanno distinguere con estrema lucidità tra "storie" reali e sfide impossibili.
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