La promozione consiste in un ingresso omaggio per i cittadini italiani e dell'Unione Europea ai luoghi della cultura statali nel giorno del proprio compleanno, esibendo la carta d'identità al botteghino.
Nel caso in cui il giorno del compleanno coincida con la chiusura dei luoghi, l'ingresso omaggio sarà valido per il giorno successivo a quello di chiusura.Le categorie già destinatarie di agevolazioni riceveranno un ingresso omaggio per un accompagnatore che non goda degli stessi benefici.Da gennaio ad ottobre visitatori cresciuti del 15,5%, gli incassi dell'8,73%.
Parte il 1 gennaio la nuova promozione del Ministero per i Beni e le Attività Culturali, "L'Arte ti fa gli auguri", che per il 2011 offrirà a tutti cittadini dell'Unione Europea un ingresso gratuito in qualunque luogo dell'arte statale, nel giorno del loro compleanno. Un regalo che il MiBAC intende offrire quale invito a trascorrere una giornata di festa alla scoperta del nostro ineguagliabile patrimonio culturale.
La promozione rientra nel quadro delle iniziative messe in campo per celebrare il 150° anniversario dell'Unità d'Italia, con la consapevolezza che il nostro patrimonio culturale sia un forte collante nazionale e motivo di orgoglio patriottico.
"L'Arte ti fa gli auguri" rappresenta quindi la prima iniziativa del MiBAC per un 2011 che punti a confermare ed incrementare gli ottimi risultati ottenuti nel 2010 in termini di aumento di visitatori e di incassi nei luoghi della cultura statali, dopo anni di trend negativo.Gli ultimi dati rilevati dall'Ufficio Statistica del MiBAC hanno infatti registrato, da gennaio ad ottobre, un incremento del 15,5% dei visitatori e dell'8,73% degli incassi rispetto allo stesso periodo del 2009 [*].
Risultati, questi, anche frutto di una strategia comunicativa e promozionale che ha previsto, lungo tutto l'anno, una serie di eventi nazionali che hanno riscosso grande partecipazione ed apprezzamento del pubblico e che saranno riproposti anche nel 2011: San Valentino (ingresso 2x1): 31.02 % di visitatori e 28.54 % di incassi rispetto al 2009Festa della Donna (donne gratis) 1.25 % di visitatori rispetto al 2009;Settimana della Cultura (16-25 aprile, ingresso gratuito per tutti), 12.87 % di visitatori rispetto al 2009; 1° Maggio (biglietti a un 1 euro): 4.43 % visitatori rispetto al 2009;Notte dei Musei (musei aperti gratuitamente dalle 20.00 alle 2.00) 23.99% rispetto al 2009; Giornate Europee del Patrimonio (25-26 settembre ingresso gratuito per tutti) 33.69 % rispetto al 2009;Domenica di Carta (3 ottobre, apertura straordinaria e gratuita di archivi e biblioteche statali): oltre 25.000 visitatori; Musei in Musica (20 novembre, concerti gratuiti serali in oltre 150 musei italiani) oltre 40mila partecipanti ;MartedìnArte (dallo scorso settembre, aperture gratuite serali dei principali musei statali gli ultimi martedì del mese): oltre 37mila, in attesa dell'ultimo appuntamento di dicembre.
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