Si stanno per accendere i riflettori su Massa Marittima. Sabato 25 Ottobre il borgo medievale maremmano ospiterà l'edizione 2008 del Premio San Bernardino, evento nato per fissare il legame tra pubblicità e responsabilità sociale, nel nome del santo protettore dei pubblicitari, nativo proprio del centro grossetano.
L'ispiratore del Premio, giunto al sesto appuntamento, è monsignor Giovanni Santucci, vescovo della Diocesi di Massa Marittima - Piombino. Alla base della kermesse c'è la volontà di analizzare criticamente i messaggi pubblicitari lanciati da televisioni, radio e giornali, con particolare attenzione all'impatto delle diverse campagne, soprattutto nei confronti delle giovani generazioni.
La scelta e l'analisi dei migliori messaggi pubblicitari del 2008 è stata coordinata dagli esperti di Comunicazione dell'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, guidati dal professor Francesco Casetti.
Con il passare degli anni, il Premio San Bernardino è diventato un appuntamento di grande importanza nel mondo della pubblicità, tanto da uscire dall'ambito puramente celebrativoanalitico, per ritagliarsi anche un ruolo didattico. Al premio principale, assegnato da una giuria di esperti, alla migliore campagna socialmente responsabile dell'anno, se ne sono affiancati altri due, in cui i protagonisti sono gli studenti delle scuole secondarie di secondo grado delle province di Grosseto e Livorno. Si tratta del Premio Giovane Consumatore, giunto alla sua seconda edizione, che vede gli studenti scegliere la campagna, che a loro avviso, rispecchia maggiormente i canoni di responsabilità sociale, e del Premio Progetto Scuole - novità assoluta - una vera e propria sfida tra giovani creativi, in cui i ragazzi sono stati chiamati ad elaborare diverse campagne pubblicitarie ispirandosi ad alcune linee guida dettate dai clienti - in questo caso i partner Enel e Sport Town -. I vincitori avranno la possibilità di vedere il proprio lavoro pubblicato su uno dei principali media nazionali.
Quest'anno il Dipartimento di Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo dell'Università Cattolica del Sacro Cuore, ha selezionato nove campagne pubblicitarie tra quelle apparse sui principali canali di comunicazione:
- FERRERO - Kinder + Sport
- HEINEKEN - Enjoy Responsibly
- VODAFONE - My future is now (con la collaborazione di Enel e Legambiente) - BACARDI Limited - Don't drink and drive
- PERFETTI e WWF - Vigorsol Air Action campagna 2008
- OSRAM - Global Care
- MITSUBISHI Electric - Climatizzatore Kirigamine
- BOSCH - Frigorifero Celebrity
- iGUZZINI - Campagna contro l'inquinamento luminoso
La consegna dei premi sarà preceduta da un interessante incontro sul tema della pubblicità responsabile (ore 9.00) che vedrà tra l'altro la partecipazione di personalità del mondo della comunicazione e della pubblicità, tra i quali monsignor Domenico Pompili, direttore dell'Ufficio Cei per le Comunicazioni Sociali, Giovanna Maggioni, direttore dell'Upa, il professor Francesco Casetti, direttore del Dipartimento di Scienze della Comunicazione e dello spettacolo dell'Università Cattolica di Milano; Gianluca Comin, direttore della Comunicazione di Enel e presidente della Ferpi; Pierluigi Bachi, creativo e monsignor Luciano Frigerio, esperto di comunicazione della Diocesi di Milano.
A fare gli onori di casa, naturalmente, sarà il vescovo di Massa Marittima-Piombino, monsignor Giovanni Santucci.
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